​完善日记上市迷云:资本宠儿半年估值翻倍 被曝疯狂裁员

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中国网财经7月16日讯(记者 陈琼)依赖着"极致性价比"以及兴旺线上营销能力,成立四年的完善日记短时间内快捷跻身国货彩妆走业龙头走列。备受资本追捧的同时完善日记日前传出再一次传出IPO新闻,此前完善日记已经完善4轮融资,半年时间估值翻了一倍达到20亿美元。

在完善日记高速膨胀的同时挑衅最先展现,随着线上盈余消亡,最先拓展线下市场的完善日记必要背负更大的成本压力以及前景的不确定性。中国网财经记者还属意到,自今年4月以来完善日记被曝大周围裁员,人员起伏性过大也成了完善日记膨胀中的“隐形炸弹”。

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资本宠儿

新国货化妆品的赛道有多炎,各路资本的亲炎可见窥见一斑。

4月1日,完善日记完善新一轮1亿美元融资,此轮融资后,完善日记估值将达20亿美元(约相符人民币141.97亿元)。据晓畅,完善日记该论融资,领投方为老虎环球管理公司,厚朴管理投资公司、博裕资本参投。完善日记上一轮融资是在2019年9月,彼时10亿美元,时隔半年,完善日记估值整整翻了一倍达到20亿美元。

原料表现,完善日记竖立于2016年,创首人黄锦峰曾在淘品牌御泥坊担任首席运营官一职。截至现在,完善日记已经完善4轮融资,其投资名单上不乏真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本、老虎基金等著名投资机构。2019年最新美妆出售排走榜中,完善日记力压各大国际品牌排列第一,成为新晋“国货之光”。

备受资本追捧的同时完善日记日前传出再一次传出IPO新闻。按照彭博社报道,完善日记母公司广州逸仙电商正在筹备IPO,计划融资4亿~5亿美元。此前也有媒体援引知恋人士新闻称,完善日记展望将在今年岁暮或2021年上半年挂牌上市。对于沸沸扬扬的传闻,完善日记官方对IPO新闻予以否认。

裁员噩梦

与国货之光、资本宠儿的外印象分别,在完善日记的员工们眼中,公司又是另一个画像。“离职后吾成为了完善日记最大的暗粉”,别名完善日记前员工外示。

中国网财经记者晓畅到,外交媒体上,关于广州逸仙电子商务有限公司人员起伏大的吐槽也不少。有主动离职老员工称,近年来公司高速发展背后是对员工的压榨越来越多。包括做事越来越多、工资福利越来越少、kpi越来越高,老员工每天挑心吊胆kpi和被裁员。

有广州逸仙电子商务有限公司前员工外示,从4月终完善日记就在大量裁员,到五月中旬一切裁了400多号人,这400多号人内里不乏被hr拖着不签三方的演习生。别名员工外示,整个公司做了半年的已经是老员工了,人也镇日镇日的缩短,入职培训的群当初有300人挨近400多人,走的时候剩下一百零几个。另别名员工也外示,“入职当天80几个友人,现在还剩下不到5个”

躲过裁员风暴留下了的员工则诉苦添班主要,“九点十点都不叫添班,必须向添到早晨三四点的铁人望齐,近来公司在疯狂裁员,工程案例员工起伏性专门高,入职的说益的福利说没就没“。别名逸仙电子商务有限公司员工外示。

针对上市传闻逸仙电商董事长黄锦峰也外示,公司现在仍处在创业的初首阶段,更关注如何为用户创造价值,而不是公司的市场估值。而从员工们的诉苦声中可见,完善日记在竭力为用户创造价值的同时却无视了员工自吾价值实现。

针对公司大周围裁员及因为,中国网财经记者向广州逸仙电子商务有限公司发出采访函求证,截至发稿,逸仙电子商务有限公司并未给出回答。

线下迷局

竖立仅4年的完善日记是现在国产美妆周围的明星品牌,其炎门彩妆产品红丝绒唇釉永远占有天猫彩妆品类出售额第别名的位置。不过随着线上盈余消亡,完善日记的高速添长遇到瓶颈,公司也在这栽背景下添码线下市场。

2019年岁首,完善日记开出第一家线下门店,据完善日记官方数据,截至今年6月24日,完善日记已经在全国47个城市开出了100家门店。按照完善日记规划,2022年线下门店总数超600家。这意味着振奋的开店成本以及更激励的竞争环境,在国际品牌占上风的线下渠道,完善日记靠什么突围仍是未知。

完善日记今年的开店现在的能否实现?如何答对线下更高的运营成本带来的挑衅?针对这一系列题目,中国网财经记者向广州逸仙电子商务有限公司发出采访函求证,截至发稿,逸仙电子商务有限公司并未给出回答。

口碑滑坡

打出“大牌平替”以及极致性价比的标签,完善日记收获了一多年轻消耗者的追捧。不过在产品口碑上,完善日记的外现却不尽如人意。微博、知乎等外交平台上不少用户在体验了有关产品后发出了“拔草”感言。完善日记旗下爆款产品、销量第一的哑光唇釉被消耗者吐槽体验很差,“被多多美妆博主选举的哑光唇釉在嘴上不光巨干,而且从颜色到质地,都专门的不相符他家的宣传”,消耗者尚女士在外交平台上外示。

产品质量的“一言难尽”来自于其代工模式,压矮成本意味着产品在成分配给、生产工艺等层面的门槛都比较矮。据晓畅,完善日记的代工厂包括科丝美诗、莹特丽、臻臣等业内著名的代工企业。中国网财经记者查询国家药监局网站表现,完善日记清透滢亮防晒喷雾生产企业为科丝美诗(中国)化妆品有限公司。

强营销、重代工的模式使得完善日记短短时间快捷兴首,也带来了多多模仿者,花西子、调色师等一堆主打性价比并以年轻消耗群体为主的国产美妆品牌的兴首给完善日记带来了重大压力。

在高速膨胀以及估值快速升迁的同时,完善日记更必要考虑的是如何打造护城河。

( 作者:陈琼编辑:贾玉静 )

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